Reklamy typu outdoor to forma reklamy zazwyczaj kojarzona z wielkim formatem, umiejscowione zazwyczaj w miejscu największego ruchu. Może mieć formą aktywną, taką jak mieniące się światła oraz pasywną, taką jak plakat. Taka forma reklamy odgrywa istotną rolę w dziedzinie reklamy.

Reklamy Outdoor

W przeciwieństwie do innych jej form nie dąży do przekazania jak największej formy przekazania informacji, ale do szybkiej identyfikacji produktu. W wyniku tego reklama outdoorowa wykorzystuje minimum słów przy maksimum symboli. Czasem na takiej reklamie można znaleźć jedynie nazwę firmy, kojarzącą się od tej pory z danym produktem. Innym rozwiązaniem jest również wykorzystanie zasady stopniowego napięcia- pierwsza z reklam jest pełna tajemniczości, którą rozwiewa z czasem kolejna seria reklam, w reklamie nosi to nazwę teaser. W obecnej sytuacji technika umożliwia zastosowanie różnych technik, skutecznie przyciągających wzrok. Może to być coraz popularniejsza reklama 2D lub 3D, często wystająca spoza formy plakatu, reklama typu day&night, czyli widoczna zarówno w dzień, jak i w nocy. Dość nową alternatywą jest również możliwość wyświetlenia reklamy na chodniku, budynkach czy w powietrzu.

Jak zaprojektować dobrą reklamę

Reklamy typu outdoor doskonale sprawdzają się podczas wprowadzania nowych produktów na rynek. Aby jednak reklama ta przyniosła oczekiwany skutek, należy ją w odpowiedni sposób zaprojektować. Warto jest stosować się do wspomnianej wcześniej zasady, czyli jak najmniej słów na korzyść symboli i przyciągania wzroku.

Całość musi być przemyślana, aby trafiła do odbiorcy i zapadła w pamięć. Warto zwrócić uwagę na takie szczegóły, jak kolorystyka, która powinna nie tylko nawiązywać do reklamowanego produktu, ale również przyciągać wzrok, chociażby na zasadzie przeciwieństw kolorów- na przykład czerwień- zieleń. Podobna zasada dotyczy czcionki. Powinna być widoczna, a rozmiar i czcionka napisu nie może utrudnić przeczytania napisu.

Zalety outdooru

Reklamy typu outdoor są obecnie jednym z najpopularniejszych nośników informacji. Często traktowany jest przez reklamodawców jako główny środek reklamy, z racji tego, że dociera do osób, które nie odbierają reklam w innych formach. Do głównych zalet takiej reklamy jest szerokie grono odbiorców, długotrwałe działanie oraz relatywnie niskie koszty. Plusem jest również to, że reklama typu outdoor może przybrać wiele różnych form, od znanych plakatów, poprzez billboardy, citylighty, czyli podświetlane reklamy na przystankach, diapazony, mobile, czyli dwustronne reklamy ciągnięte przez taksówkę i wiele innych.

Dodatkowym plusem tego typu reklam jest również pozytywny wpływ na markę, bowiem reklamy typu outdoor skutecznie kształtują naszą opinię o danej marce, dzięki prostemu przekazowi. Ponadto reklama tego typu ma działanie długofalowe, bowiem towarzyszy ona odbiorcom przez całą dobę, siedem dni w tygodniu. Towarzyszy więc ona na każdym etapie zakupu, począwszy od podejmowania decyzji, aż do momentu po zakupie.

Autor artykułu:

Artykuł na temat reklamy outdoor przygotowała firma specjalizująca się w produkcji billboardów.

Jak długo pracujesz w marketingu?

Arkadiusz Winnicki: Zaczynałem, kiedy nie każdy znał słowo marketing. Był to raczej amerykański slogan, znaczący coś, co niezbyt pasuje do polskich realiów.

Było to wtedy, kiedy jeszcze na półkach był tylko ocet?

Arkadiusz Winnicki: No, bez przesady. (śmiech) Nie, aż tak dawno temu. Marketing w Polsce był w powijakach z tej prostej przyczyny, iż nie trzeba było niczego reklamować, a nabywca zawsze się znalazł. No, ale było coś więcej, niż ocet na półkach. Jednak popyt był większy, niż podaż.

Który to był rok?

Arkadiusz Winnicki: Zeszłe tysiąclecie.

Czyli, tysiąc lat temu?

Arkadiusz Winnicki: (śmiech) Rzeczywiście, jak wspomnieć to, co było wtedy, ilość towarów i usług, ich jakość, długość wykonania, materiały itp., to rzeczywiście wydaje się, iż minęło całe tysiąclecie. Ówczesne towary, – jeśli w ogóle były dostępne – miały marną jakość, a ich dostępność była ograniczona do znajomości, lub wielokrotności ich wartości. Czarny rynek kwitł w najlepsze, ale można powiedzieć, że już wtedy konkurencja niejako deptała sobie po piętach, jak wiadomo konkurencja, to zdrowie rynku. Nie zawsze ważne były pieniądze, ale jaka taka, jakość towaru. Pamiętam czasy, kiedy mówiło się, że jeszcze przyjdą takie dni, kiedy będzie mało pieniędzy w portfelach, a dużo towarów w sklepach. Oczywiście nikt w to nie wierzył, ponieważ wtedy było zupełnie odwrotnie. Wtedy marketing nie był potrzebny.

Ale ciebie zainteresował?

Arkadiusz Winnicki: Tak, ponieważ zdałem sobie sprawę z tego, iż jest to praca przyszłościowa. Tak jak informatyka, marketing rozwijał się coraz szybciej, stwarzał olbrzymie możliwości zarobkowe. Wymagał poświęcenia dużo czasu, prywatności, rodziny, ale zarobki były adekwatne do tego przysłowia: 1 kilogram roboty = 1 gram handlu. Gdy zaczęło powstawiać coraz więcej firm, zwiększała się produkcja, półki sklepowe zapełniały się systematycznie, wtedy marketing zaczął być potrzebny. Ludzie musieli wybierać w różnorodności towarowej, a tacy ludzie jak my znaleźli swoje miejsce na rynku.

Czyli jacy?

Arkadiusz Winnicki: Spece od marketingu. Zawodu, który niejako kieruje decyzjami konsumenta. Jeśli np. kobieta chce kupić sukienkę, najczęściej radzi się kogoś, kto zupełnie może nie mieć o tym pojęcia. Nie lepiej, aby zwróciła się do profesjonalisty?

Doradzasz kobietom przy zakupie sukienek?

Arkadiusz Winnicki: Dobrze wiesz, że nie o to mi chodzi. To tylko taki przykład. Nasze działania obejmują cały proces w tworzeniu wizerunku firmy, która zajmuje się np. sprzedażą sukienek. Jeśli takich producentów jest na danym rynku więcej to, co trzeba zrobić?

Reklamować się?

Arkadiusz Winnicki: Trzeba wdrożyć cały proces marketingowy po to, aby klient przyszedł do nas i kupił właśnie od nas, nie od konkurencji.

A jeśli konkurencja też ma dział marketingowy?

Arkadiusz Winnicki: Wtedy my musimy być lepsi. Marketing to ciągła nauka, ponieważ on wciąż się zmienia. Tu nie ma nic pewnego, wszystko zależy od kreatywności i innowacyjności naszych ludzi. Od ich pomysłów, szerszego spojrzenia na potrzeby rynku i poznania konkurencji, – co mogą, a czego nie mogą.

Czyli jak? Możesz to bardziej przybliżyć? Aby było bardziej zrozumiałe?

Arkadiusz Winnicki: A co tu rozumieć? Mamy towar i musimy go sprzedać. Koniec i kropka. Jak to zrobimy, zależy od naszych pomysłów. Jeśli ja mam na sprzedaż małego świerka, a mój sąsiad ma także to samo i nagle pojawia się klient, to, do kogo pójdzie? Do mnie, czy do sąsiada?

Do tego, co stoi bliżej?

Arkadiusz Winnicki: Pójdzie do nas obu, aby sprawdzić ceny i porównać, jakość drzewek. Ale, gdybym zaczepił tego klienta wcześniej i zachwalał moje drzewko najlepiej jak potrafię, przedstawił mu cały szereg korzyści zakupu, to co wtedy się stanie?

Sukces sprzedaży po twojej stronie?

Arkadiusz Winnicki: No właśnie. Może to niezbyt fortunny przykład, ale chciałem dać ci do zrozumienia, czym jest marketing. To cały proces sprzedaży. Przygotowanie produktu, znalezienie potencjalnego nabywcy, oraz wiele, wiele innych czynności, dążących do osiągnięcia sukcesu.

Czyli?

Arkadiusz Winnicki: Nie będę sprzedawał takiego świerka leśnikowi, prawda?

No tak. Dziękuję za rozmowę.

Arkadiusz Winnicki: Proszę bardzo. I tak nie bylibyśmy w stanie wyczerpać tego tematu na jeden wywiad.

Arkadiusz Winnicki specjalista działu pozycjonowanie stron i reklama internetowa w firmie: comweb.com.pl 

Każda firma nie ważne czy jest duża, czy mała, potrzebuje promocji. Bez niej nikt nie będzie miał o niej pojęcia. Reklama jest dźwignią handlu. Dobrze rozreklamowana firma może przynieść duże zyski. Nawet najlepszy produkt nie sprzeda się w zadowalającej ilości bez wypromowania i poinformowania o jego istnieniu.

Jak reklamować firmę na Facebook ’u?

Mamy kilka sposobów na reklamę naszej firmy na portalu Facebook. Pierwszy i najbardziej popularny sposób to stworzenie Fanpage naszej firmy. Dzięki czemu będziemy mogli podawać tam interesujące informacje i aktualności o naszych usługach i produktach. Dodatkowo można zachęcać ludzi do polubienia naszej strony na Facebook. Warto to zrobić oferując im w zamian jakieś rabaty choćby 5, czy 10 procent. Jest to o tyle ważne, że każda osoba, która polubi naszą stronę na portalu Facebook, automatycznie informuje w statusie innych swoich znajomych o naszej stronie. Dzięki czemu grono osób, które wiedzą o naszym istnieniu jest coraz większe.

Portal daje możliwość publikowania fotografii produktów, które sprzedajemy, ale również zrealizowanych projektów, którymi możemy się pochwalić przed światem. Wszystko zależy od branży, jaką zajmuje się nasza firma. Jeżeli coś sprzedajemy to udostępnimy zdjęcia produktu, wraz z opisem, oraz ceną, a dzięki namówieniu klientów do polubienia strony, warto ofiarować im rabat. Jeżeli jesteśmy firmą usługową, to warto oprócz zakończonych realizacji, poinformować o projektach, jakimi aktualnie się zajmujemy.

Dodatkową możliwością Facebook jest możliwość wykupienia reklamy na portalu. W rogu strony możemy wyświetlić banner naszej firmy, dzięki czemu na pewno zostanie zauważona przez potencjalnych klientów. Portal Facebook daje nam duże możliwości konfigurowania wykupionej reklamy. Możemy wybrać grupę docelową osób, którym ma się ona wyświetlić. Można ustalić wiek, płeć, a także zainteresowania, oraz miasto, z jakiego jest potencjalny klient. Jest to świetny sposób, żeby zwiększyć sprzedaż produktu, oraz poszerzyć grono osób, które będą wiedziały o istnieniu naszej firmy.

Przykładowo, jeżeli nasze usługi skierowane są do osób w wieku do 25 lat, to taki przedział wiekowy ustawiamy. Dodatkowo możemy ustawić, że interesują nas tylko osoby w tym przedziale wiekowym mieszkające w Krakowie, ponieważ nasz sklep mieści się właśnie w tym mieście. Więc nie ma sensu reklama dla mieszkańców innych miast. Dzięki takiemu rozwiązaniu nasza reklama trafia dokładnie do tej grupy osób, którą my jesteśmy zainteresowani, oraz która będzie zainteresowana naszym produktem. Po co udostępniać reklamę osobie z Gdańska, czy z innego miasta skoro i tak nie skorzysta z naszych usług. Właśnie te dodatkowe opcje w zakupie reklamy są bardzo dużą zaletą Facebook ‘a. Nie musimy płacić za coś, co i tak nie przyniesie nam żadnego zysku.

Czy warto reklamować się na Facebook?

Warto wiedzieć, że ogólnie warto reklamować swoją firmę w Internecie. Nie ważne czy na Facebook ‘u czy w inny sposób. Reklama jest bardzo ważna, ponieważ to właśnie ona jest w stanie podnieść sprzedaż naszych usług, naszego produktu. Nie można liczyć tylko na to, że klient sam nas znajdzie, ponieważ myśląc w ten sposób, nigdy nie znajdziemy klientów.

Reklama na Facebook jest tańsza niż w innych miejscach, ponieważ nie musimy decydować się od razu na płatne jej opublikowanie. Wystarczy stworzyć Fanpage firmy na portalu i to również przyciągnie klientów. Trzeba tylko na początku pamiętać o zaangażowaniu w polubienie Fanpage różnych osób, które w ten sposób poinformują o naszej firmie swoich znajomych.

Jeżeli zaczynamy działalność lub nasza firma dotychczas nie przynosiła zysków, które nas satysfakcjonowały, to warto spróbować swoich sił na portalu Facebook. Nic nas to nie kosztuje, a jeżeli będzie nam ta forma reklamy odpowiadać i przynosić korzyści to możemy pomyśleć o odpłatnym wykupieniu bannera, który będzie wyświetlany tylko określonej przez nas grupie odbiorców.

Więcej informacji na temat promocji własnej firmy na Facebooku udziela firma www.businessweb.pl

W powszechnym mniemaniu ludzi młodych i nowych na rynku pracy, praca w branży reklamowej jest uznawana za bardzo prestiżową. Panuje również przekonanie, że taka praca zapewni wysokie wynagrodzenie oraz pewny rozwój zawodowy. Można pokusić się także o stwierdzenie, że “praca w reklamie” jest dziś po prostu modna. Świadczyć o tym mogą wręcz tłumy młodych ludzi starających się o studia związane w jakikolwiek sposób z marketingiem. Praca w branży reklamowej niewątpliwie kusi i jest jedną z najbardziej popularnych w dzisiejszych czasach. Jednak czy jest ona na prawdę taka atrakcyjna? Otóż często okazuje się, że nie do końca.

Nadgodziny w pracy

Jeśli zaczniemy pracę w branży reklamowej musimy raczej zapomnieć o “sztywnych” godzinach pracy od 7 do 15. Niejednokrotnie będziemy musieli zostać w pracy po godzinach czy to po to aby przypodobać się szefowi, skończyć ważny projekt lub po prostu nie chcąc odbiegać od reszty pracowników. A uwierzcie, że praca do późnych godzin popołudniowych to raczej norma w tej branży. Oczywiście nie pozostaje to bez wpływu na zdrowie i samopoczucie pracowników. W pierwszym etapie jesteśmy jeszcze zafascynowani nowym zajęciem, chcemy dać z siebie jak najwięcej. Pokazać, że nadajemy się do pracy w reklamie. Na tej fali optymizmu możemy pracować przez jakiś czas ponad siły. Adrenalina pozwoli przeżyć ten okres. Potem jednak z biegiem czasu optymizm osiada i zaczynamy marzyć o wolnych popołudniach i jak największym oddzieleniu pracy i życia prywatnego od siebie. Ma to również w dłuższej perspektywie destrukcyjny wpływ na samą firmę. Kolejne projekty przychodzą z coraz większym trudem gdy pracownicy wydają się być sfrustrowani i wypaleni. Jest to jedna z wad pracy w branży reklamowej, lecz nie jest ona w stanie przesłonić wielu oczywistych zalet.

Zarobki w branży reklamowej

Więc może przedstawię najważniejszą z zalet: zarobki. Nie da się ukryć, że zarobki w branży reklamowej nie należą do najniższych. Nie będziemy tu operowali konkretnymi kwotami, jednak można powiedzieć, że osoba która zaczyna pracę od najniższego szczebla będzie zarabiała dużo więcej niż krajowe minimum. Osoby, które w swoich specjalnościach mają już doświadczenie i mogą się pochwalić konkretnym portfolio mogą liczyć na kilka tysięcy złotych. Cała branża jest dość dobrze opłacana jak na nasze krajowe warunki. Stąd być może tak duże zainteresowanie studiami związanymi z marketingiem.
Trzeba sobie także zdać sprawę z tego, że praca w branży reklamowej nie polega tylko na wymyślaniu chwytliwych i nośnych haseł reklamowych. Tak na prawdę kreowanie reklamy dla klienta końcowego jest dużo bardziej skomplikowana, trwa długi okres czasu i zaangażowanych jest w nią wielu różnych specjalistów. W procesie powstawania reklamy niezastąpieni są zdolni programiści, graficy komputerowi, rysownicy czy nawet filmowcy. Żeby przygotować dobrą kampanię reklamową oddziałującą na klienta na wszystkich nośnikach reklamowych potrzebna jest cała armia specjalistów z różnych branż.

Kariera w branży reklamowej

Początkujący pracownicy, jeśli są to ich pierwsze kroki w branży mogą być przypisani do prostych prac biurowych, takich jak na przykład obsługa klienta. Dopiero potem drogą awansu mogą się dostać na stanowiska, z których będą mieli realny wpływ na kształt produkowanych reklam. Jednak nawet pracując na najniższym szczeblu w branży reklamowej można się sporo nauczyć podpatrując współpracowników. Niewątpliwą zaletą jest także możliwość spojrzenia od środka na cały proces tworzenia reklamy. Takie doświadczenie prędzej czy później zaowocuje czy to awansem w tej samej agencji reklamowej czy też dobrą posadą w innej.
Temat pracy w branży reklamowej jest bardzo szeroki. Warto się nim zainteresować, gdyż praca mimo oczywistych wad posiada także sporo zalet. Reklamy nieprędko znikną, więc popyt na nie będzie zawsze i zawsze będą potrzebni specjaliści umiejący trafić z produktem w gusta konsumentów i klientów. Coraz większy udział w rynku reklamy zyskuje marketing internetowy i właśnie specjaliści od takiej formy reklamy są teraz najbardziej poszukiwani.

Artykuł powstał przy udziale firmy zajmującej się reklamą dla firm www.easyb2b.pl

Wizerunek firmy ma ogromne znaczenie dla jej sukcesu. Dotyczy to zarówno dużych korporacji, jak i średnich oraz małych firm, które dopiero zdobywają rynek. Niestety nadal wielu przedsiębiorców nie zdaje sobie sprawy z tego jak wiele różnych elementów wpływa na wizerunek ich działalności. Niestety bardzo często decydują się na różne oszczędności, które mają bardzo duży wpływ na to jak firma jest postrzegana przez konsumentów.

Tymczasem to jak potencjalni klienci postrzegają daną firmę będzie miało ogromny wpływ na to, czy podejmą decyzję o zakupie towarów lub usług. Nie da się ukryć, że znacznie większą szansę na sukces ma przedsiębiorstwo, które zaprezentuje się jako rzetelne i profesjonalne. W tym celu trzeba zwrócić uwagę na wiele różnych kwestii, w tym również na opakowania produktów.

Zainwestuj w dobre opakowania firmowe

Zainwestowanie w przygotowanie dobrego projektu oraz samych opakowań to oczywiście konkretny wydatek dla firmy. Jednocześnie takie działanie przynosi bardzo wymierne korzyści, przede wszystkim dla tworzenia wizerunku przedsiębiorstwa. Własne opakowanie wpływa między innymi na dużo lepszą rozpoznawalność produktów. Na przykład stosowanie takiej samej szaty graficznej lub kolorystyki dla różnych produktów sprawia, że klienci będą mogli bez problemu rozpoznać producenta bez konieczności szukania informacji na opakowaniu.

Na rynku działa ogromna ilości firm i praktycznie w każdej branży panuje bardzo duża konkurencja, dlatego możliwość wyróżnienia się jest bardzo cenna. Istotne jest także wykorzystanie charakterystycznych elementów, które będą budzić pozytywne skojarzenia i zapadać w pamięć. Dzięki temu można budować wizerunek bez konieczności inwestowania dużych pieniędzy w akcje promocyjne.

Zadbaj o jakość opakowania

Bardzo duże znaczenie ma także profesjonalny wygląd opakowania. Każdego dnia konsumenci oglądają ogromną ilość różnych projektów. Wystarczy wybrać się na zakupy do supermarketu, żeby zobaczyć setki różnych ciekawych i estetycznych opakowań. Taka sytuacja powoduje, że klienci mają dosyć wysokie wymagania i standardy. Inaczej mówiąc trzeba się naprawdę postarać, żeby zrobić pozytywne wrażenie. Dlatego w przypadku przygotowywania firmowych opakowań trzeba skorzystać z profesjonalnych usług w tym zakresie. Dzięki temu można osiągnąć rezultaty na odpowiednim poziomie.

Dobre opakowanie nie tylko przyciągnie uwagę, ale będzie także ważną informacją dla klienta. Firma, która ogranicza wydatki na jakość opakowań, może także oszczędzać na jakości produktu – takie skojarzenia mają konsumenci. Kiepskie opakowanie będzie niestety sprawiało tandetne wrażenie i odstraszy potencjalnych klientów od zakupu danego produktu. Trzeba pamiętać, że ludzie często oceniają zawartość właśnie po opakowaniu i mogą bardzo szybko wyciągnąć wnioski z takich obserwacji. Czasem podjęcie decyzji o zakupie konkretnego produktu zajmuje zaledwie ułamki sekundy i wynika głównie z wyglądu opakowań, ich jakości, kolorystyki oraz innych elementów.

Liczy się pierwsze wrażenie

Warto także pamiętać, że opakowanie to element, które klient zobaczy w ostatniej chwili przez zakupem. Można inwestować w różnego rodzaju reklamy oraz inne formy promocji produktów, jednak zawsze klient, który zdecyduje się na skorzystanie z oferty firmy, będzie miał kontakt właśnie z opakowaniem konkretnego produktu. Jeśli w tym momencie odniesie złe wrażenie, może zrezygnować z transakcji, a cała praca włożona w budowanie dobrego wizerunku firmy zostanie zmarnowana.

Wielu przedsiębiorców, którzy dopiero zaczynają swoją działalność nie rozumie do końca znaczenia, jakie ma budowanie wizerunku firmy. Nawet jeśli mają pewną wiedzę na ten temat, często mylą tworzenie wizerunku z reklamą oraz innymi akcjami promocyjnymi. Tymczasem opakowania produktów mają również bardzo duże znaczenie. Szukanie oszczędności w tym zakresie na pewno nie przyniesie dobrych rezultatów i wpłynie negatywnie na sprzedaż. Mało profesjonalne opakowanie będzie źle wyglądać na sklepowej półce i prawdopodobnie zostanie zlekceważone przez klientów, którzy mają bardzo wiele innych produktów w zasięgu ręki.

Porady dotyczące opakowań produktów uzyskaliśmy dzięki uprzejmości firmy Europak. Więcej na stronie www.europak.pl